5月9日至11日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大啟幕。這場由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦的我國品牌建設(shè)領(lǐng)域重要盛會，吸引了眾多知名品牌與行業(yè)專家齊聚一堂，“慶安大米”在大會重磅環(huán)節(jié)2025中國品牌價值評價信息發(fā)布中，其品牌價值飆升至145.49億元，在區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）板塊排名躍升至第20位，盡顯“金字招牌”的強(qiáng)大實力。
大會現(xiàn)場
據(jù)悉，作為知名地理標(biāo)志品牌，慶安大米還受邀參加5月11日舉行的品牌提振消費(fèi)暨地標(biāo)名品助力鄉(xiāng)村振興大會，向世界展示中國大米品牌的獨(dú)特魅力與蓬勃發(fā)展?jié)摿?。慶安縣人民政府副縣長劉俊風(fēng)以“一粒米的品牌蝶變”為核心，深度剖析了慶安大米從普通農(nóng)產(chǎn)品成長為價值超百億品牌的“密碼”，引發(fā)與會者強(qiáng)烈共鳴。
慶安大米的品牌蝶變并非一蹴而就，其背后是一套精密且高效的“組合拳”打法。
慶安大米推介
關(guān)鍵詞一：歷史底蘊(yùn)
從歷史底蘊(yùn)來看，慶安大米早在1911年便開啟種稻時代，1930年成立稻田公司，水田面積持續(xù)擴(kuò)張。1984年“旱育稀植” 技術(shù)的成功應(yīng)用，大幅提升產(chǎn)量與品質(zhì)；“老縣委書記廉繼頗背著電飯鍋到北京賣大米”的故事，更讓慶安大米踏上全國征程。憑借卓越品質(zhì)，慶安大米斬獲眾多“國”字號榮譽(yù)，包括全國A級綠色食品水稻生產(chǎn)基地、綠色食品標(biāo)志證書等，2024年以135.12億元的品牌價值，在全國地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價值排名中列第22位、大米類第2位，而如今的價值攀升，更是實力的進(jìn)一步彰顯。
關(guān)鍵詞二：“標(biāo)準(zhǔn)化”建設(shè)
在“標(biāo)準(zhǔn)化”質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)上，慶安縣充分發(fā)揮國家級制種大縣優(yōu)勢，培育審定80余個優(yōu)質(zhì)品種；依托150余家農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推廣標(biāo)準(zhǔn)化、智能化種植，綠色水稻種植面積達(dá)120多萬畝；多部門聯(lián)動打擊制假販假，嚴(yán)格規(guī)范商標(biāo)、包裝管理，為品牌品質(zhì)豎起堅固盾牌?！版湕l式”產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中，68家稻米加工企業(yè)、28家規(guī)上企業(yè)、4家國家級龍頭企業(yè)引領(lǐng)高質(zhì)量加工，年加工能力達(dá)300萬噸；通過開發(fā)功能米、休閑食品等延伸產(chǎn)業(yè)鏈，線上線下融合拓寬銷售渠道，文旅融合賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的良性循環(huán)?！叭轿弧逼放菩麄黧w系則借助專業(yè)團(tuán)隊規(guī)劃設(shè)計，舉辦國際稻香米品牌大會，積極參與各類展會，與主流媒體深度合作，申報生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)區(qū)項目，全方位提升品牌影響力與外向度。
慶安大米展示
關(guān)鍵詞三：“一盤棋思維”立品牌
多年來，慶安縣委縣政府將大米區(qū)域品牌建設(shè)視為發(fā)展重中之重，精心構(gòu)建起“一盤棋”組織推進(jìn)體系、“標(biāo)準(zhǔn)化”質(zhì)量監(jiān)管體系、“鏈條式”產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系和“全方位”品牌宣傳體系，為品牌騰飛筑牢根基。
劉俊風(fēng)介紹，慶安縣將以國際稻香米品牌中心落戶為契機(jī)，持續(xù)解鎖品牌發(fā)展新密碼。通過實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，針對高端、中端、年輕市場精準(zhǔn)定位，構(gòu)建品牌價值體系；推進(jìn)技術(shù)驅(qū)動升級，與科研院所合作打造智慧農(nóng)業(yè)體系，完善可追溯系統(tǒng)，突破精深加工技術(shù)瓶頸；推動主體營銷升級，實現(xiàn)線上線下、產(chǎn)品文化等多維度多層次共創(chuàng)；加強(qiáng)品牌保護(hù)升級，從“嚴(yán)管理”邁向“優(yōu)服務(wù)”，全方位維護(hù)品牌形象。
如今，“慶安大米”已成為慶安縣一張熠熠生輝的名片，以品牌為引領(lǐng)，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力農(nóng)民增收致富，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入強(qiáng)勁動力。未來，秉持品質(zhì)至上原則的慶安大米，將不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)與發(fā)展模式，在國內(nèi)外市場綻放更加絢麗的光彩，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)“慶安力量”。
（圖片由慶安縣委宣傳部提供）