當(dāng)前“微度假”“周邊游”成消費(fèi)新趨勢(shì)，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)作為城鄉(xiāng)資源紐帶，既是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)關(guān)鍵路徑，也是促進(jìn)要素流動(dòng)、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要抓手。雞西市城子河區(qū)依托生態(tài)、紅色、民族資源大力發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，雖取得一定成效，但資源整合度低、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題仍待解決，其實(shí)踐既折射產(chǎn)業(yè)共性規(guī)律，更凸顯以系統(tǒng)思維破瓶頸、以創(chuàng)新舉措釋活力的重要性。
錨定資源稟賦破“碎片化”，構(gòu)建全域協(xié)同格局
農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是將分散資源“串珠成鏈”。城子河區(qū)雖有新陽(yáng)湖、抗聯(lián)遺址、朝鮮族村寨等資源，卻長(zhǎng)期“各自為戰(zhàn)”——新陽(yáng)小鎮(zhèn)與紅色資源缺乏聯(lián)動(dòng)，民俗與農(nóng)業(yè)體驗(yàn)脫節(jié)，導(dǎo)致游客體驗(yàn)斷層、效益受限，根源在于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃的“一盤棋”思維。破解此難題，需強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，一方面科學(xué)劃分功能布局，如城子河區(qū)“一核三帶”體系，以融合為核心串聯(lián)紅色研學(xué)、生態(tài)休閑、民族風(fēng)情帶，通過(guò)景區(qū)直通車、“一票通”破資源壁壘；另一方面促業(yè)態(tài)互補(bǔ)，將紅色教育與研學(xué)結(jié)合、生態(tài)觀光與采摘聯(lián)動(dòng)、民俗文化與食宿融合，讓“紅色記憶”與“民族風(fēng)情”互賦能，形成“1+1>2”效應(yīng)。
深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)破“同質(zhì)化”，激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力
當(dāng)前農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)多陷“產(chǎn)品淺、同質(zhì)化”困境，紅色資源停留在靜態(tài)參觀階段，民俗局限餐飲，農(nóng)業(yè)旅游搞“采摘+吃飯”模式，難以滿足深度體驗(yàn)需求。應(yīng)當(dāng)從“資源端”供給轉(zhuǎn)換成“需求端”供給，以沉浸式體驗(yàn)重塑供給。一是活化文化資源，用VR重現(xiàn)抗聯(lián)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)“地下交通站秘密傳遞”實(shí)景游戲，培訓(xùn)村民進(jìn)行情景演繹，讓紅色資源從“可看”變“可感”；二是深化業(yè)態(tài)融合，借鑒艾維農(nóng)莊“生態(tài)研學(xué)+親子采摘+DIY”模式，拓展“認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”“非遺工坊”，讓游客參與農(nóng)事、制作民俗產(chǎn)品；三是造四季IP，春辦插秧賞花節(jié)、夏推露營(yíng)音樂(lè)會(huì)、秋設(shè)采摘嘉年華、冬建冰雪樂(lè)園，實(shí)現(xiàn)“四季可游”，讓游客常來(lái)常新。
強(qiáng)化保障補(bǔ)齊“服務(wù)鏈”，夯實(shí)可持續(xù)根基
農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，需要基礎(chǔ)設(shè)施、利益機(jī)制、品牌營(yíng)銷全方位支撐。城子河區(qū)曾面臨道路窄、車位少、民宿標(biāo)準(zhǔn)不一、宣傳渠道單一等問(wèn)題，這是近郊共性短板，不補(bǔ)齊則難留客、制約發(fā)展。基礎(chǔ)設(shè)施方面，需要以“硬基建”“軟服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，拓寬村寨路、增充電樁與停車場(chǎng)，完善便民設(shè)施，推進(jìn)民宿標(biāo)準(zhǔn)化改造，建設(shè)“15分鐘休閑圈”；在利益機(jī)制上，建“村集體+企業(yè)+村民”模式，鼓勵(lì)村民以土地、房屋入股，整合空置宅基地造民宿集群，讓村民從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”；品牌營(yíng)銷上，搭建“智慧文旅平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)“預(yù)訂－導(dǎo)覽－消費(fèi)”一體化，借短視頻發(fā)起話題，靠“文旅代言人”傳遞體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)周邊推出“1小時(shí)微度假”話題，促進(jìn)宣傳熱度持續(xù)升溫。
風(fēng)起揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)，推進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，需緊扣“城鄉(xiāng)融合”核心，以科學(xué)規(guī)劃統(tǒng)籌資源、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)豐富業(yè)態(tài)、以協(xié)同保障優(yōu)化服務(wù)，還需進(jìn)一步強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，建立跨區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制，加大對(duì)中小微文旅主體的政策扶持，培育本土運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，完善游客反饋機(jī)制，動(dòng)態(tài)優(yōu)化產(chǎn)品供給，唯有持續(xù)破解發(fā)展堵點(diǎn)，才能讓農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)真正成為鄉(xiāng)村振興的持久新動(dòng)能。（王煦菲 尹天一）